短视频运营过程中，要关注数据变化，了解观众喜好，优化内容。可以从以下几个方面进行分析：

（1）播放量：了解视频的曝光情况，分析热门原因。

（2）点赞量：衡量观众对内容的喜爱程度，优化内容方向。

（3）评论量：关注观众反馈，了解观众需求，调整内容策略。

（4）分享量：观察视频的传播力度，提高视频曝光度。